Un trimestre che fa riflettere
Il 2025 è partito in salita per il mobile europeo: le spedizioni di smartphone tra gennaio e marzo si sono fermate a 32,4 milioni di unità, il 2 % in meno rispetto allo stesso periodo del 2024 . Telecompaper, che ha lanciato per prima l’allarme parlando di “vendite low-end in stand-by”, ha centrato il problema: la domanda di modelli sotto i 200 euro è scivolata ai minimi da oltre dieci anni. In altre parole, la fascia che negli anni passati aveva tenuto in vita i volumi sta facendo cilecca.
Il paradosso del “lusso di massa”
Se il basso di gamma arranca, il top di gamma vola: secondo Canalys, gli smartphone oltre gli 800 euro hanno conquistato il 32 % del mercato, nuovo massimo storico . La dinamica è quella di un lusso ormai sdoganato:
Samsung gioisce per il Galaxy S25, spinto da rottamazioni aggressive e nuovo “Galaxy Club” che assicura il 50 % di super-valutazione dopo un anno. Apple registra una crescita a doppia cifra grazie al mix tra iPhone 16 e e i modelli legacy 13/14 riciclati nei canali enterprise.
Questa polarizzazione non è un capriccio ma la conseguenza di due spinte convergenti: consumatori più selettivi (meglio un device costoso ma duraturo) e canali distributivi che preferiscono margini alti in tempi di domanda tiepida.
Chi sale, chi scende
Samsung resta prima con 12,2 milioni di unità (quota 38 %), di un soffio sopra il 2024. Apple insegue a 8 milioni (+10 %) grazie all’effetto USB-C su tutta la linea. Xiaomi limita le perdite al -2 % (5,3 milioni) nonostante viva proprio nel segmento sotto 400 euro. Motorola paga l’esposizione al super-entry level (-19 %), mentre Google entra per la prima volta nella top 5 europea con i Pixel (0,9 milioni, +43 %) .
Al di fuori dei riflettori, HONOR è la sorpresa citata da Counterpoint: +20 % anno su anno e quarto brand in Europa per volumi grazie a una gamma che parte da X6b e arriva al dual-flagship Magic 7/V3 . Un segnale che c’è ancora spazio per chi innova, anche senza marketing miliardario.
Perché il low-end si è fermato
Tre fattori hanno affossato la fascia bassa:
Saturazione del ricambio: molti utenti avevano già sostituito i vecchi device durante i rimbalzi post-pandemia 2023-2024. Promozioni cannibali: sconti extra-large del Black Friday e di fine anno hanno “rubato” vendite al primo trimestre. Pressioni normative: l’eco-design europeo che impone batterie sostituibili e update più lunghi alza i costi di produzione, riducendo i margini proprio dove sono più sottili.
Il risultato? Stock in magazzino che costano, vendor costretti a tagliare ordini e un circolo vizioso che rallenta tutta la filiera.
Il mio punto di vista
Da blogger in tlc, credo che la debolezza del low-end non sia destinata a durare all’infinito. L’adozione di RISC-V e di piattaforme reference sempre più economiche potrebbe riportare a galla i modelli tra 100 e 200 euro nel giro di un paio di trimestri. Ma servirà un cambio di strategia: promuovere il valore (durata batteria, software di sicurezza, riciclo facile) invece del solito “fotocamera +1 MP”.
Al contrario, il premium dovrà fare i conti con un altro vincolo: la soglia psicologica dei 1.500 euro è ormai vicina. La sfida nei prossimi dodici mesi sarà convincere l’utente che l’intelligenza artificiale on-device giustifica un nuovo salto di prezzo. Se Apple, Samsung e Google fallissero, il mercato tornerebbe a cercare equilibrio al centro.
Direzione 2026: piccolo rimbalzo o nuova normalità?
Canalys si aspetta un altro -3 % per l’intero 2025, ma intravede un +1 % nel 2026 . Counterpoint è più cauta ma parla comunque di ritorno alla stabilità nel quarto trimestre. In sintesi: l’era delle crescite a doppia cifra è finita, ma non siamo davanti a un precipizio. Più che sui volumi, la competizione si sposterà su efficienza operativa, software generativo e servizi post-vendita. Chi saprà costruire ecosistemi coerenti e sostenibili vincerà la partita.
Nota sulle fonti: i dati quantitativi provengono dagli ultimi report pubblici di Canalys (27 maggio 2025) e Counterpoint Research (26 maggio 2025)
