Il mercato degli smartphone sta tirando il freno a mano e questa volta non si tratta di un semplice cambio di modello. Secondo l’ultimo aggiornamento di IDC, nel 2025 le spedizioni globali cresceranno di appena lo 0,6 %, fermandosi a 1,24 miliardi di unità: una revisione al ribasso sonora rispetto al già timido +2,3 % previsto solo a febbraio. Light Reading
Dietro la frenata c’è un cocktail esplosivo di inflazione, salari che arrancano e soprattutto dazi: il ping-pong tariffario tra Washington e Pechino ha ridotto la voglia (e la possibilità) dei consumatori di cambiare telefono. Eppure, a marzo abbiamo assistito a una coreografica corsa all’import negli Stati Uniti: le spedizioni inbound sono balzate del 30 %, con Apple che ha addirittura “airliftato” due miliardi di dollari in iPhone indiani per dribblare possibili sovrapprezzi doganali. Reuters
L’impennata si è però rivelata un fuoco di paglia. IDC ora si aspetta che solo Cina e USA spingano un minimo la domanda (+3 % e +1,9 % rispettivamente), mentre Apple rischia un -1,9 % in quota di mercato sul suolo cinese, essendo tagliata fuori dai sussidi governativi che alimentano i brand Android locali. Light Reading
Sul fronte normativo, la situazione è altrettanto ondeggiante. Il 28 maggio la Corte statunitense del commercio internazionale ha bocciato i cosiddetti “Liberation Day Tariffs”, definendoli incostituzionali; la Casa Bianca ha già fatto ricorso, ma la sola incertezza basta a congelare gli investimenti della filiera. Reuters
Gli operatori mobili provano a tenere acceso l’entusiasmo con super-valutazioni dell’usato e rate a tasso zero. Funziona? Sì, ma non basta a invertire la tendenza: IDC stima un rialzo del prezzo medio del 4 %, assorbito in parte proprio dai finanziamenti. I grandi picchi stagionali resteranno la festa “618” in Cina e, in autunno, il debutto di iPhone 17: due boccate d’ossigeno, non una cura miracolosa. Light Reading
Guardando oltre l’orizzonte 2025, la società d’analisi disegna un tasso di crescita annuale composto dell’1,4 % fino al 2029. Il quadro di fondo resta quello di un mercato maturo, con cicli di sostituzione più lunghi e un crescente mercato dell’usato che cannibalizza il nuovo. Light Reading
E il mio punto di vista? Finché a telecom e componentistica verrà applicata una politica doganale “a fisarmonica”, produttori e retailer navigheranno a vista. Paradossalmente, l’innovazione più citata — il deployment di funzioni Gen-AI on-device — rischia di diventare la prima vittima: investire in R&D pesa di più se non hai la certezza di quanto costerà portare il prodotto sullo scaffale l’anno prossimo. Il rallentamento 2025 non significa fine del gioco, ma segnala che l’hardware da solo non fa più gola: serviranno servizi e bundle creativi per riaccendere la scintilla.
