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Tech

YouTube trasforma gli spot TV in un catalogo interattivo: ecco come funziona il nuovo “Product Feed”

redazione
Ultimo aggiornamento: 15/05/2025
redazione
2 Minuti di lettura
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Durante l’evento Upfront, YouTube ha presentato un formato shoppable per Connected TV (CTV) che mostra un Product Feed a destra dello schermo durante gli spot. Gli utenti possono sfogliare i prodotti con il telecomando e, con un clic, inviare un link d’acquisto al proprio smartphone via QR code o “Send Link”.
Perché è strategico

Second-screen shopping – YouTube sfrutta il fatto che il pubblico guarda la TV e contemporaneamente naviga sul telefono, rendendo l’acquisto immediato.
Dati che contano – Secondo Nielsen, YouTube è da oltre due anni la piattaforma streaming più vista sugli schermi TV negli USA, superando Netflix e Disney+.
Performance concrete – Le campagne CTV di YouTube hanno generato oltre 50 milioni di conversioni mensili nel Q4 2024, rafforzando l’appeal per i brand.

Come funziona il Product Feed ?

Send Link: tenendo premuto un tasto, si ricevono tutti i link dei prodotti visti.

Vetrina laterale: fino a 4 articoli visibili mentre passa lo spot.

Navigazione con frecce: l’utente sceglie il prodotto senza interrompere la visione.

QR code: si apre la pagina d’acquisto immediata sul telefono.

Amazon Prime Video ha appena introdotto formati shoppable simili, con recensioni e offerte in overlay. Il mercato dello shopping diretto in streaming è quindi in piena corsa, e il vantaggio di YouTube è la familiarità degli utenti con l’esperienza interattiva su TV e mobile.
Questo update di Google sposta l’asticella dell’“intrattenimento transazionale”: lo spot non è più solo awareness, ma diventa punto finale del funnel. Per le PMI, la possibilità di caricare cataloghi su YouTube Shopping (già attiva via Merchant Center) e portarli in TV democratizza la pubblicità a risposta diretta sul grande schermo, finora dominio di big spender come Amazon o home-shopping network. Attendiamoci quindi:

Sinergie creator-brand: gli influencer potranno spingere i propri merch linkandoli nel feed interattivo dei propri canali sponsorizzati.

CPM più alti ma giustificati da tassi di conversione misurabili.

Nuove metriche: “Add-to-Cart TV rate” o “Remote Click-Through”.

FONTE1

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Taggato: #YouTube #ShoppableAds #CTV #Ecommerce #AdTech #DigitalMarketing #StreamingAds #SecondScreen
redazione 15 Maggio 2025
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